Заказывать товар напрямую у производителя не всегда выгодно, так как это требует дополнительных затрат на хранение, доставку и обслуживание. Магазины выполняют функцию посредника, но их работа также стоит денег. Поэтому цена на товар в магазине может быть выше, чем у производителя.